白幼秀时默默无闻,晒黑增龄10岁后代言奢侈品,审美如何弯道超车?

原标题:白幼秀时默默无闻,晒黑增龄10岁后代言奢侈品,审美如何弯道超车?最近在很多app的开屏广告上刷到杨采钰,画风介于模特和明星之间,质感很好。大部分的开屏广... ...

原标题:白幼秀时默默无闻,晒黑增龄10岁后代言奢侈品,审美如何弯道超车?

最近在很多app的开屏广告上刷到杨采钰,画风介于模特和明星之间,质感很好。大部分的开屏广告氧叔都直接点跳过,但每次看到杨采钰的时候都会留下看完,包括一些论坛里的展示广告,感觉十分赏心悦目。

画风很高级,但又比模特多一份辨识度,比明星多一分冷感张力,很抓人。

杨采钰自从前几年《芳华》走红以后,后面又拍了《只有芸知道》,后面这部电影本身浪花不太大,但却给杨采钰收割了不少颜粉,比之前《芳华》的要多很多,观众的好感度也上升很多。

很多人看完这部电影以后都感叹:杨采钰太美了!说完这句往往还会再补一句:不是漂亮,是美!

也许是杨采钰背后的陈金飞敏锐的嗅到了转型方向,《只有芸知道》上映后,杨采钰在各大平台的画风和《芳华》时期开始转换。

杨采钰年龄不大,是92年的,所以以前的微博经常能看到一些很小孩子气的可爱自拍(下图左),后来这种照片越来越少,取而代之的是富贵花气息浓郁、精心策划的摄影照(下图右),在82年的女明星还在吹自己少女感的时候,杨采钰独树一帜营销富贵花,虽然把自己的视觉年龄提高了5岁,但靠这个在美女如云的娱乐圈杀出了一条自己的路,找到了符合自己的市场定位。

在遥远的2004年,陈金飞也曾帮助刘亦菲塑造白富美人设,精准抓取海归、常青藤名校、15岁上北影等标签,很快就让刘亦菲从年轻女演员里脱颖而出。

15年过去,世界已经发生了很大的改变,留学回国不像以前那样让人艳羡,名校的光环也不再像以前那么闪耀,大家更喜欢现成的成功人士,所以现在对于杨采钰的营销输出,变成了主要展示生活方式。

场景高级

想要拍出高级感,如果只有单个的摄影棚,需要厉害的摄影师才能做到,但如果有高级的场景做背景,手机就可以拍出来富贵花的感觉,而且还显得随意。

场景在国外比较容易感觉高级,这不是氧叔崇洋媚外,是人的“视觉经验”造成的,新鲜的视觉体系容易带来新鲜的视觉刺激,文化差异越大,视觉刺激越大,身边的事物过于熟悉会让人感觉麻木,毕竟熟处无风景。

杨采钰的场景大部分是国外,如果不是在国外,她选择的摄影背景一定是设计和景观都很有特点的地方,比如下面这张也是在北京,但拍出了法国感。

场景除了具体的环境,还有人物设定,杨采钰的人物设定主要是“在度假”,墨镜、泳衣和草帽,度假标配。

有的时候坐在街头台阶上,给人旅游累了随地歇歇的感觉。

作为人间富贵花,还有3个场景是必拍的,第一个是游艇。

第二个是高级酒店。

第三个是健身,尤其是身材,要看起来像长期锻炼精心保养的样子,肌肉要紧实,皮肤也要紧致,如果没有后面这3个场景,富贵花的感觉会少很多。

摄影高级

杨采钰这次能代言奢侈电商,跟她一直以来的摄影风格也分不开,代言的照片和她平常拍的照片风格很一致,下面这张是代言照。

下面这张是旅游自PO照。

她日常的摄影风格就很大牌,和她的微博其他工作照放在一起,会分不太清楚哪个是代言大牌拍的照片,哪个是自己的照片。

日常生活照是照着杂志封面的标准拍摄的,场景和人物都很高级。

如果一直关注她的微博,看下来会有一种她在演电影的感觉,剧情是“有思想有品味的富家女的日常”。

杨采钰个人审美

氧叔觉得杨采钰能走这条路线,和她的个人审美倾向也很有关系,她偏好的那些点,结合高级场景和优质摄影,正好能碰撞出高级富贵花的感觉。

杨采钰和现在的审美潮流最不一样的是她的肤色,现在的女明星都在比谁更白,她喜欢晒黑。

白皮肤给人感觉虽然乖巧,但蜜糖色的皮肤会更有活力。今年流行的法式小碎花裙,蜜糖色皮肤的人就比白皮肤的人穿起来更随意自如,更有时尚感。

这条裙子杨采钰也有,从肤色到配饰,整体都很法式。

第二个是杨采钰采用的服装色调都比较偏大地色系,即使有的时候看起来很艳丽,色系也是没有工业感的。

第三是妆容,她原生的长相其实算不上精致,但她没有把自己的五官往精致的方向调整,而是加倍浓烈,日常大红唇,有大开大合的牡丹花感。

对比早期的妆容方向,眼睛化大化尖,嘴唇弱化,现在没有原来精致都市,但现在看起来更高级。

第四是擅用配饰,她喜欢用花哨的丝巾、头巾,或者一些夸张的饰品做点缀,比如下图这个绿色头巾。

蓝色头巾。

大号珍珠耳环。这种配饰可以让整体的搭配视觉更丰富,增加“牡丹感”。

另外这种夸张小配饰也能够增加一些“贵妇在度假”的人物感。这种头巾和复古耳饰,都是50年代的贵妇度假风标配。

当然,杨采钰镜头感不错,动作很多很丰富,肢体表达也很自如。

氧叔觉得这两年她应该做了很多的研究和学习,毕竟之前拍的照片,神情和形体都远不如现在。

现在的杨采钰状态有点像带货网红,她的每张照片下面都有很多评论求裙子、饰品的品牌。

但她呈现的感觉,不管是她本身还是制作,各方面又都碾压网红一大截。有一种新的商业模式冉冉升起的感觉。

氧叔觉得,杨采钰的这种模式应该是背后有高人指点的,先发掘她本身最独特的气质和风格,再根据这种气质和风格定向包装(比如晒黑),最后根据定位输出大量的视觉作品,加深印象,不需要辛苦地参加综艺,边旅游边拍照,悄悄就上位了。

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